行業動態
廣告產業園的多重概念
自國家將文化產業建設提至戰略高度，力圖形成與中國國際地位相稱的文化軟實力。廣告產業，隸屬于文化產業這一綠色新興產業范疇，廣告產業園作為國家財政專項撥款扶持的一種“創新型聚集式”的產業發展模式，得到了國家領導層的高度重視。這個政策契機對于廣告產業來說，無疑是個利好。
但是，被賦予了多重功能和無限美好憧憬的廣告創意產業園區，是否就真的是當下最契合中國廣告產業發展的陽光大道，妄下斷言未免有點言之過早。
廣告產業園的多重概念
廣告產業園，首先，它是作為一個園區而存在的，而園區作為項目開發，從前期的規劃、設計到后期的營銷推廣都無法擺脫房地產開發的色彩，而廣告業界對于產業園區自身無法掙脫房地產開發而將廣告創意產業園概念用偏的擔心，并非是杞人憂天；其次，廣告產業園區，畢竟不同于已有較為成熟模式的工業園區，它必須有著符合廣告行業規律（生產、管理）的精準定位。
廣告行業，作為一項提供信息服務的文化產業，它從發展的伊始，就有著自然聚集的“天性”：在一家具有傳播力和影響力的大媒體周圍，必然自發聚集著一系列提供各項廣告服務的公司、機構。所以，廣告創意產業園區將廣告產業鏈上、下游的各個環節聚合在園區內，就顯得不是那么的必要。廣告產業園應該站在提供綜合服務的角度，將立足點放在廣告產業鏈的上、下游進行銜接的、為廣告產業提供相對稀缺的公共資源。這樣的廣告產業園區才值得業界期待。
廣告產業園區要想規劃得周全合理，交通便利是不可或缺的考量因素；在交通便利的基礎上，與城市CBD相比，廣告產業園區的房價、租金、稅收等優惠條件都將對廣告產業下游的企業群具有強烈的吸引力。
但廣告產業是一個環環相扣內涵豐富的知識密集型產業，如果廣告產業園區僅僅只是激活了廣告制作、生產這條加工鏈，那么，廣告產業園對于中國廣告產業的整體提升可謂是助益不大。
廣告產業園與地產開發的博弈
隨著中國經濟的轉型，第三產業對于中國經濟的推動作用已經不言而喻。摒除廣告產業園開發過程中所天然附屬的地產財政路徑，廣告產業園要想定位明確和科學規劃，建議政府部門要在以下四個方面多進行考察和調研：
其一，廣告產業園區的發展方向。
只有整合廣告流通環節的資源配置、建立廣告產業鏈上各個環節之間更為高效的交流平臺，從而減少廣告制作、生產環節上的資源浪費，才能抓住廣告產業園區發展的主要脈絡；
其二，廣告產業的接受程度。
廣告是一個相當市場化的服務行業，政府對于廣告市場行為更多的應該是起到一種引導作用，這種引導必須考慮到市場的承受力；
其三，廣告產業園的具體參與者。
根據當地廣告行業發展的具體實際水平和需求，廣告產業園區內要容納怎樣的公司、機構進入，從而最能體現出廣告產業園的服務性質和綜合實力，這一步可謂是廣告產業園區成功與否的關鍵；
最后，廣告產業園區的整體規劃。
我們可以將一個廣告產業園區的整體規劃大致分為地段選擇、業界鏈接、基本功能和服務配套四點，這四點有機融合之后，才能形成廣告產業園區自身的吸引力。
尤其需要警惕的是，作為新建的廣告產業園區并不具備成熟的服務機構，對于廣告業高端普遍缺乏吸引力，因而難以迅速聚集人氣。而開發者為了自身政績表現，任由園區建設淪為變相的房地產開發項目，可能成為相關機構的生活配套基地，也可能僅僅停留在巨型的、成熟的媒體機構、廣告公司作為配套的廣告后期加工工廠，那么廣告產業園區的“創意”概念也將不復存在。
亟需完善缺失的廣告公共服務
廣告產業從它誕生之日起就是一個充分市場化的服務行業。政府出面組織所謂的“巨型集團”顯然是違背市場規律的。業界期待政府提供的幫助，不在于具體的涉及交易行為的投資，著力點應該放在廣告產業急需的公共服務領域。信息服務、廣告審查、廣告人才儲備和培訓、廣告法規的調整修訂、廣告資料的整理編輯……這些廣告行業整體的公共需求，需要國家政府有較大的投入和政策支持。
具體來說，首先，我國尚未建立一個完備的廣告行業公共信息庫。除了廣告公司根據自身的信息資訊需求建立起內部信息庫以外，誰來承擔建立行業公共信息庫這一需要耗費極大人力、物力的重任？為了日后廣告行業在信息儲備上的完備和信息檢索上的便利，廣告業內一直呼吁國家直接財政投入或是象征性引入資金建立廣告公共信息庫，畢竟這一公共服務無法通過市場自身的運作去調節。
其次，廣告行業是一個知識更新相當迅速的行業，廣告產業高速發展的背后，必定有著相應的知識培訓體系去支撐。
廣告從業人員定期的在職培訓和知識研修是廣告人才儲備所亟需的，國家應大力投入建成一批具有專業培訓資質的中立機構，為廣告行業的進一步提升補充智力支持。
最后，廣告行業既是信息服務業，也是一種形象塑造業。廣告產業需要一個可以儲備和展示行業成果的舞臺，在這個舞臺上，我們能夠清楚看到我國廣告行業的發展軌跡、我國最新的廣告成果，我們能夠挖掘出我國的廣告歷史，這種帶有廣告博物館性質行業展示舞臺也需要國家的投資和政策扶持。
如果在廣告產業園區的內部，能夠凸顯出其作為政府規劃項目的公共服務職能，那么，這樣的帶有公共信息庫、人才培訓基地、產業博物館性質的廣告產業園，才會對廣告產業的可持續性發展產生重要的作用。
但是，被賦予了多重功能和無限美好憧憬的廣告創意產業園區，是否就真的是當下最契合中國廣告產業發展的陽光大道，妄下斷言未免有點言之過早。
廣告產業園的多重概念
廣告產業園，首先，它是作為一個園區而存在的，而園區作為項目開發，從前期的規劃、設計到后期的營銷推廣都無法擺脫房地產開發的色彩，而廣告業界對于產業園區自身無法掙脫房地產開發而將廣告創意產業園概念用偏的擔心，并非是杞人憂天；其次，廣告產業園區，畢竟不同于已有較為成熟模式的工業園區，它必須有著符合廣告行業規律（生產、管理）的精準定位。
廣告行業，作為一項提供信息服務的文化產業，它從發展的伊始，就有著自然聚集的“天性”：在一家具有傳播力和影響力的大媒體周圍，必然自發聚集著一系列提供各項廣告服務的公司、機構。所以，廣告創意產業園區將廣告產業鏈上、下游的各個環節聚合在園區內，就顯得不是那么的必要。廣告產業園應該站在提供綜合服務的角度，將立足點放在廣告產業鏈的上、下游進行銜接的、為廣告產業提供相對稀缺的公共資源。這樣的廣告產業園區才值得業界期待。
廣告產業園區要想規劃得周全合理，交通便利是不可或缺的考量因素；在交通便利的基礎上，與城市CBD相比，廣告產業園區的房價、租金、稅收等優惠條件都將對廣告產業下游的企業群具有強烈的吸引力。
但廣告產業是一個環環相扣內涵豐富的知識密集型產業，如果廣告產業園區僅僅只是激活了廣告制作、生產這條加工鏈，那么，廣告產業園對于中國廣告產業的整體提升可謂是助益不大。
廣告產業園與地產開發的博弈
隨著中國經濟的轉型，第三產業對于中國經濟的推動作用已經不言而喻。摒除廣告產業園開發過程中所天然附屬的地產財政路徑，廣告產業園要想定位明確和科學規劃，建議政府部門要在以下四個方面多進行考察和調研：
其一，廣告產業園區的發展方向。
只有整合廣告流通環節的資源配置、建立廣告產業鏈上各個環節之間更為高效的交流平臺，從而減少廣告制作、生產環節上的資源浪費，才能抓住廣告產業園區發展的主要脈絡；
其二，廣告產業的接受程度。
廣告是一個相當市場化的服務行業，政府對于廣告市場行為更多的應該是起到一種引導作用，這種引導必須考慮到市場的承受力；
其三，廣告產業園的具體參與者。
根據當地廣告行業發展的具體實際水平和需求，廣告產業園區內要容納怎樣的公司、機構進入，從而最能體現出廣告產業園的服務性質和綜合實力，這一步可謂是廣告產業園區成功與否的關鍵；
最后，廣告產業園區的整體規劃。
我們可以將一個廣告產業園區的整體規劃大致分為地段選擇、業界鏈接、基本功能和服務配套四點，這四點有機融合之后，才能形成廣告產業園區自身的吸引力。
尤其需要警惕的是，作為新建的廣告產業園區并不具備成熟的服務機構，對于廣告業高端普遍缺乏吸引力，因而難以迅速聚集人氣。而開發者為了自身政績表現，任由園區建設淪為變相的房地產開發項目，可能成為相關機構的生活配套基地，也可能僅僅停留在巨型的、成熟的媒體機構、廣告公司作為配套的廣告后期加工工廠，那么廣告產業園區的“創意”概念也將不復存在。
亟需完善缺失的廣告公共服務
廣告產業從它誕生之日起就是一個充分市場化的服務行業。政府出面組織所謂的“巨型集團”顯然是違背市場規律的。業界期待政府提供的幫助，不在于具體的涉及交易行為的投資，著力點應該放在廣告產業急需的公共服務領域。信息服務、廣告審查、廣告人才儲備和培訓、廣告法規的調整修訂、廣告資料的整理編輯……這些廣告行業整體的公共需求，需要國家政府有較大的投入和政策支持。
具體來說，首先，我國尚未建立一個完備的廣告行業公共信息庫。除了廣告公司根據自身的信息資訊需求建立起內部信息庫以外，誰來承擔建立行業公共信息庫這一需要耗費極大人力、物力的重任？為了日后廣告行業在信息儲備上的完備和信息檢索上的便利，廣告業內一直呼吁國家直接財政投入或是象征性引入資金建立廣告公共信息庫，畢竟這一公共服務無法通過市場自身的運作去調節。
其次，廣告行業是一個知識更新相當迅速的行業，廣告產業高速發展的背后，必定有著相應的知識培訓體系去支撐。
廣告從業人員定期的在職培訓和知識研修是廣告人才儲備所亟需的，國家應大力投入建成一批具有專業培訓資質的中立機構，為廣告行業的進一步提升補充智力支持。
最后，廣告行業既是信息服務業，也是一種形象塑造業。廣告產業需要一個可以儲備和展示行業成果的舞臺，在這個舞臺上，我們能夠清楚看到我國廣告行業的發展軌跡、我國最新的廣告成果，我們能夠挖掘出我國的廣告歷史，這種帶有廣告博物館性質行業展示舞臺也需要國家的投資和政策扶持。
如果在廣告產業園區的內部，能夠凸顯出其作為政府規劃項目的公共服務職能，那么，這樣的帶有公共信息庫、人才培訓基地、產業博物館性質的廣告產業園，才會對廣告產業的可持續性發展產生重要的作用。