之前也有很多朋友不清楚什么是旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店，那今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)這三者的區(qū)別?并分析下選擇開(kāi)哪種類(lèi)型的天貓店鋪比較好?

　　旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店的區(qū)別

　　一、天貓旗艦店

　　商家以自有品牌(商標(biāo)為R或TM狀態(tài))入駐天貓開(kāi)設(shè)的店鋪，旗艦店可以有以下幾種類(lèi)型：

　　1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌商品的品牌旗艦店;

　　2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店(僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

　　3、賣(mài)場(chǎng)型品牌(服務(wù)類(lèi)商標(biāo))所有者開(kāi)設(shè)的品牌旗艦店(僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

　　4、開(kāi)店主體必須是品牌(商標(biāo))權(quán)利人或持有權(quán)利人出具的開(kāi)設(shè)天貓品牌旗艦店排他性授權(quán)文件的企業(yè)。

　　二、天貓專(zhuān)營(yíng)店

　　經(jīng)營(yíng)天貓同一招商大類(lèi)下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪，專(zhuān)營(yíng)店有以下幾種類(lèi)型：

　　1、經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上他人品牌商品的專(zhuān)營(yíng)店;

　　2、既經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的專(zhuān)營(yíng)店;

　　3、經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上自有品牌商品的專(zhuān)營(yíng)店;

　　4、一個(gè)招商大類(lèi)下專(zhuān)營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。

　　三、天貓專(zhuān)賣(mài)店

　　商家持品牌授權(quán)文件在天貓開(kāi)設(shè)的店鋪，專(zhuān)賣(mài)店有以下幾種類(lèi)型：

　　1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)授權(quán)銷(xiāo)售品牌商品的專(zhuān)賣(mài)店;

　　2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)授權(quán)銷(xiāo)售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專(zhuān)賣(mài)店(僅限天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐);

　　3、品牌(商標(biāo))權(quán)利人出具的授權(quán)文件不得有地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2016年12月31日。

　　開(kāi)旗艦店好，還是專(zhuān)營(yíng)、專(zhuān)賣(mài)好?

　　如果您想入駐天貓，但不清楚自己的產(chǎn)品類(lèi)目是選擇旗艦店好，還是專(zhuān)賣(mài)、專(zhuān)營(yíng)店好，可以從以下2個(gè)方面作出選擇。

　　一、招商資費(fèi)

　　天貓資費(fèi)=保證金+軟件服務(wù)年費(fèi)+軟件服務(wù)費(fèi)

　　除了話(huà)費(fèi)通信及網(wǎng)游等虛擬業(yè)務(wù)保證金是1萬(wàn)，其它類(lèi)目保證金都是5萬(wàn);

　　軟件服務(wù)年費(fèi)大多數(shù)類(lèi)目都是6萬(wàn)，不過(guò)像化妝品、母嬰部分子類(lèi)目是3萬(wàn);

　　至于軟件服務(wù)費(fèi)一般在0.5%-5%之間，像競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的類(lèi)目軟件服務(wù)費(fèi)一般都是5%，比如服飾。

　　因此對(duì)于招商資費(fèi)來(lái)說(shuō)，選擇哪個(gè)類(lèi)型的店影響不大，因?yàn)橘Y費(fèi)都是固定的。

　　二、 店鋪類(lèi)型

　　如果您的產(chǎn)品屬于服飾/母嬰/化妝品/食品/珠寶配飾等大類(lèi)目，首選建議做旗艦店，次之選擇專(zhuān)營(yíng)店，最后選擇專(zhuān)賣(mài)店。

　　因?yàn)檫@些類(lèi)目大多數(shù)子類(lèi)目屬于非標(biāo)品，客戶(hù)對(duì)品牌知名度要求不高，旗艦店是店鋪類(lèi)型里面權(quán)重最高的也相對(duì)容易拿下。

　　如果您的產(chǎn)品屬于圖書(shū)音像等大類(lèi)目，首選建議做專(zhuān)營(yíng)店，旗艦店次之，這個(gè)類(lèi)目是沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店的。

　　比如圖書(shū)類(lèi)目，都不會(huì)有什么品牌，也就是說(shuō)這種類(lèi)目是沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店的，而且各個(gè)分類(lèi)的圖書(shū)都有可能經(jīng)營(yíng)，這正好符合專(zhuān)營(yíng)店的性質(zhì)，因此專(zhuān)營(yíng)店是首選。

　　如果您的產(chǎn)品屬于3C/家用電器/家裝主材等對(duì)偏向于品牌化的大類(lèi)目，首選建議還是拿下旗艦店，其次專(zhuān)賣(mài)店，專(zhuān)營(yíng)店對(duì)資金以及品牌之間的切合度都有要求，再說(shuō)一般有這樣實(shí)力的還是首選旗艦店。

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