京東開(kāi)門紅是指京東在每年的1月1日至1月3日期間舉辦的大型促銷活動(dòng)，是京東平臺(tái)一年中銷售額最高的時(shí)間段之一。為了在開(kāi)門紅期間獲得更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)，京東采用了一系列廣告投放策略。京東開(kāi)門紅廣告投放策略來(lái)襲!助力京東商家618大促蓄力晚8爆發(fā)轉(zhuǎn)化!

　　一、智能投放

　　1、大促新功能:

　　全新推出更輕量智能推廣工具-套餐包，商家僅需購(gòu)買相應(yīng)套餐，即可開(kāi)啟廣告投放·全新上線內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助商家進(jìn)行內(nèi)容推廣，助力視頻種草與店鋪深度轉(zhuǎn)化

　　2、投放建議:

　　全店推廣場(chǎng)景-全店推廣計(jì)劃(或7天全店推廣套餐包)+商品成長(zhǎng)場(chǎng)景-爆款推廣(或15天商品加速套餐包)/新客推廣

　　3、出價(jià)建議:

　　優(yōu)先下單-預(yù)算控制出價(jià)，預(yù)算提升3-5倍。

　　二、搜索廣告

　　1、大促新功能:

　　快車-店鋪貨品洞察(白名單中)︰洞察未投放快車的潛力商品，并支持一鍵上車

　　2、投放建議:

　　采納計(jì)劃及單元頁(yè)面的“小氣泡”建議:是由智能模型計(jì)算后提供的最優(yōu)預(yù)算及出價(jià)建議，可提升投放效果

　　關(guān)鍵詞定向+商品定向組合使用，分別圈定核心活動(dòng)流量，全面鎖定精準(zhǔn)流量促進(jìn)下單·使用搶排名工具搶占黃金位置，充分抓取核心優(yōu)質(zhì)流量

　　3、出價(jià)建議:

　　使用轉(zhuǎn)化類智能出價(jià)工具，選擇下單/成交投放目標(biāo)

　　三、推薦廣告

　　1、大促新功能:

　　觸點(diǎn)+展位合并:支持一站式精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推薦+首焦流量

　　破圈人群投放指導(dǎo):幫助商家通過(guò)“行業(yè)破圈趨勢(shì)洞察”進(jìn)行人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　2、投放建議:

　　重點(diǎn)投放“拔草轉(zhuǎn)化”類計(jì)劃，開(kāi)啟智能定向，并通過(guò)興趣定向擴(kuò)展流量，鎖定強(qiáng)興趣人群

　　創(chuàng)意貼合“618”主題，利益點(diǎn)上突出“現(xiàn)貨熱賣”、“大促狂歡”等字樣，提升點(diǎn)擊率

　　3、出價(jià)建議:

　　使用投放目標(biāo)“下單”或“成交”，關(guān)注行業(yè)均價(jià)，提升預(yù)算/成本上限(提升30%-50%)

　　四、站外廣告

　　1、媒體定向-字節(jié):

　　出價(jià)策略:開(kāi)啟行動(dòng)轉(zhuǎn)化-OCPM(目標(biāo)成交);

　　定向策略:RTA策略(聯(lián)系運(yùn)營(yíng)配置)，其他盡量不限制

　　素材策略:素材類型明星達(dá)人推薦、達(dá)人口播效果更好，儲(chǔ)備20-30套素材，創(chuàng)建多創(chuàng)意標(biāo)

　　簽+創(chuàng)意分類組

　　2、媒體定向-騰訊:

　　出價(jià)策略:OCPM下單，300-500萬(wàn)+人群為宜

　　定向策略:用京騰魔方圈包，品牌/行業(yè)品牌/類目*相關(guān)行為*，并根據(jù)商品復(fù)購(gòu)率情況疊加相關(guān)人群

　　素材策略:儲(chǔ)備20-30套素材，橫版圖左右結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)內(nèi)容放左邊;豎版圖上下結(jié)構(gòu);組圖

　　偏多角度/產(chǎn)品展示

　　3、京東定向媒體:

　　出價(jià)策略:結(jié)合自身活動(dòng)節(jié)奏，建議開(kāi)啟-下單目標(biāo)出價(jià)，轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)人群

　　定向策略:京選人群-場(chǎng)景化大促人群;DMP自建人群-根據(jù)投放目標(biāo)，靈活使用品牌/行業(yè)品牌/類目*相關(guān)行為等屬性標(biāo)簽及京選標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)

　　素材策略:圖片產(chǎn)品全景圖/組合圖，突出利益點(diǎn);視頻15-30S，明確適用人群及場(chǎng)景

　　五、【優(yōu)化診斷】功能，一站式診斷投放問(wèn)題

　　智能監(jiān)控賬戶中預(yù)算及商品問(wèn)題，商家可根據(jù)診斷結(jié)果進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，確保開(kāi)門紅爆發(fā)

　　京東開(kāi)門紅廣告投放策略來(lái)襲，助力商家618大促爆發(fā)。

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