DMP人群有助于幫助商家更精準地進行廣告投放，從而使推廣效果更加可觀，但是很多新手商家不知道該如何下手。

　　本期博士店長就來跟大家聊一聊DMP的用處。

　　用戶行為

　　1、搜索

　　搜索+類目+天數(shù)：更適合標品，意思是搜索過這個類目里面產(chǎn)品含有的關(guān)鍵詞的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞比較整齊。

　　搜索+關(guān)鍵詞+天數(shù)：所有類目均適用，指定關(guān)鍵詞客戶搜索過這些關(guān)鍵詞的，都會被匹配，如果客戶沒有搜索過這些關(guān)鍵詞就不會有展現(xiàn)的機會。

　　2、瀏覽

　　瀏覽類目：與搜索類似，適合三級類目較為整潔的標品。

　　瀏覽品牌商品：品牌商品里面品牌與品牌+三級類目（如：小米某某專賣店）

　　品牌+三級類目：適合從各方面（價格、款式等）碾壓競品的產(chǎn)品使用，可以把競品的品牌+三級類目給圈定進來。

　　店內(nèi)商品：比較適合圈定那些產(chǎn)品比較單一的店鋪。

　　自定義產(chǎn)品：自定義產(chǎn)品需要從多方面進行對比，如果你圈定的產(chǎn)品自身流量不是很大的話，人群曝光也不會很多。這就比較適合操作購物觸點，快車人群曝光量太少的話需要更多的溢價。

　　如何圈定？

　　圈定競品的前提就是有一定的競品分析的能力，簡單來說就是尋找那些流量大、價格稍高于自身產(chǎn)品、產(chǎn)品功能略遜于自身產(chǎn)品、品牌性質(zhì)略低的店鋪或產(chǎn)品，從這些店鋪或產(chǎn)品那里是最容易獲取到精準流量的。

　　用戶行為解析

　　搜索、瀏覽、加購：適合所有的產(chǎn)品和商家

　　預約：適合大品牌產(chǎn)品和頭部商家

　　購買：適合關(guān)聯(lián)性比較強的產(chǎn)品，比如床和柜子，或者復購比較高的，如零食、洗護用品，這種產(chǎn)品需要留意客戶下單時間和產(chǎn)品使用周期，去圈定精準天數(shù)。

　　開始的時候可以先圈定120天，然后是90或60天，要看投產(chǎn)比如何，如果縮短到30天投產(chǎn)還是不高，那就說明不是DMP人群的問題了。

　　關(guān)注、未瀏覽、未加購、未購買、未關(guān)注：適合所有的商家

　　用戶行為組合

　　類目：適合標品的商家三級類目不太雜亂的商家（快車.觸點）

　　品牌商品：適合所有商家但是需要學會找競品（快車/觸點）

　　店鋪內(nèi)商品：適合店鋪維度和你本身的產(chǎn)品比較契合的商家（快車./觸點）

　　自定義產(chǎn)品：適合所有的商家（快車./觸點）

　　自由商品：適合所有的商家（適合用到購物觸點）

　　DMP人群的重要性不言而喻，做好人群能夠?qū)ν茝V效果起到不小的正向推動，希望各位商家對這塊能夠重視起來。

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