商品標(biāo)題對(duì)于電商平臺(tái)的商家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)楹玫臉?biāo)題不僅可以影響商品的排名，還能為店鋪帶來(lái)更大的曝光和更精準(zhǔn)的搜索流量，不過(guò)做電商店鋪運(yùn)營(yíng)的商家在編寫(xiě)商品標(biāo)題時(shí)還需要注意遵守平臺(tái)規(guī)則，一旦觸發(fā)違規(guī)反而會(huì)得不償失。作為京東官方服務(wù)商，知舟關(guān)注到京東平臺(tái)近期對(duì)商品標(biāo)題的發(fā)布規(guī)則進(jìn)行了更新，且將于2022年9月21日正式執(zhí)行，一起來(lái)看看。

  在京東本次關(guān)于《標(biāo)題發(fā)布規(guī)則》的更新公告中，主要調(diào)整了標(biāo)題框架、品牌一致性和標(biāo)題發(fā)布字?jǐn)?shù)三個(gè)部分，且這些調(diào)整會(huì)逐漸覆蓋所有類目和商品。新規(guī)則下，入駐京東的商家發(fā)布商品命名標(biāo)題時(shí)，需要遵循“商品品牌+商品品名（類目詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷售屬性（型號(hào)/款號(hào)+顏色、尺碼信息等）”的基礎(chǔ)框架，不能將促銷/買贈(zèng)信息以及與商品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標(biāo)題上。

  此外，商品品牌名稱需要在標(biāo)題首位展示且確保商品與掛靠品牌一致，否則將無(wú)法發(fā)布商品，而商品標(biāo)題的總字?jǐn)?shù)不得超過(guò)60個(gè)字符，其中1個(gè)漢字占2個(gè)字符，其他符號(hào)、英文字母、數(shù)字等占1個(gè)字符。

  這則關(guān)于商品標(biāo)題命名的規(guī)則更新公告出來(lái)之后，許多商家對(duì)商品的字?jǐn)?shù)限制這條規(guī)則提出了疑問(wèn)，大部分商家認(rèn)為字?jǐn)?shù)太少了，有些包含中英文的品牌名稱較長(zhǎng)，若在商品發(fā)布時(shí)必須要包含品牌名又不能超過(guò)字?jǐn)?shù)限制，則無(wú)法再添加其他關(guān)鍵詞，會(huì)不利于商品的展現(xiàn)。針對(duì)此問(wèn)題其實(shí)商家不必太擔(dān)心，因?yàn)樵谧鼍〇|店鋪運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，商家可以按照類目開(kāi)通品牌限制，之后品牌的字?jǐn)?shù)則不會(huì)占用標(biāo)題字符。

  還有些部分商家認(rèn)為平臺(tái)規(guī)則變動(dòng)太頻繁，本身自己就需要在產(chǎn)品上投入大量精力，缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)又沒(méi)有專業(yè)的京東店鋪運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，無(wú)法及時(shí)根據(jù)平臺(tái)規(guī)則作出調(diào)整，從而導(dǎo)致店鋪經(jīng)常觸發(fā)違規(guī)被處罰，店鋪權(quán)重也一直做不起來(lái)，投入再多的成本也不能達(dá)到預(yù)期的銷售轉(zhuǎn)化效果。

  面對(duì)這樣的情況，建議商家可以找專業(yè)的京東官方代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，將商品標(biāo)題設(shè)置、關(guān)鍵詞優(yōu)化、店鋪上星、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等店鋪運(yùn)營(yíng)的部分交給京東代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)做，自己只需要專注地做好產(chǎn)品即可，這樣雙方配合來(lái)快速提高店鋪的權(quán)重及銷售轉(zhuǎn)化。

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